Cu cine se bate presa scrisa

Presa scrisa este lovita in plin de agentiile de publicitate, care prefera televiziunea, desi vanzarile la tirajele cotidienelor au crescut.

Cu toate ca pare avariata serios de criza, „presa scrisa este stabila”, sustine Claudiu Serban, director general la grupul EVZ. Tirajul vandut al cotidienelor din Romania a crescut cu 4% in primele doua trimestre ale lui 2010 si cu 15% in 2009, fata de perioada anterioara, in timp ce tirajul vandut al tabloidelor a inregistrat o scadere de 2%. Numarul unu pe piata este ziarul Adevarul, pozitie atinsa datorita „campaniilor de maketing, mai exact de vanzare a ziarului cu casete video, DVD, carti”, explica Claudiu Serban. Pe segmentul tabloid, Click ocupa de asemenea primul loc. Doar in care in 2009, tabloidul a cheltuit 1 mil de euro pentru premii.

Pana la data de 1 iunie 2010, in Romania sunt 426 titluri acreditate BRA insa datele Institutului de Statistica arata ca in 2009 existau 2.690 de publicatii, ceea ce arata ca „exista un consum de presa neautorizat”, afirma directorul general al grupului EVZ.

Pe piata autohtona a publicatiilor exsista, la acest moment, sapte cotidiene generaliste, trei ziare tabloid si doua cotidiene sportive. Pe piata titlurilor de business exista sase publicatii. ca si comparatie, in Elvetia, de exemplu, nu exista nici un cotidian de business, iar in Germania, nici un cotidian sportiv.

In ciuda parerii larg raspandite ca dusmanul principal al cotidienelor sunt publicatiile online, in realitate rivalul il reprezinta televiziunile de stiri, afirma Claudiu Serban. Pentru a face fata concurentei, cotidienele trebuie sa aiba o politica de marketing agresiva.

In acelasi timp, managerii de print trebuie sa  incerce sa schimbe comportamentul agentiilor de publicitate care se indreapta tot mai mult catre TV, desi presa scrisa este inca atractiva pentru cititori, spune managerul grupului EVZ. Veniturile din publicitate au scazut in cazul cotidienelor  cu 17% anul trecut fata de perioada anterioara.

La nivel global, in 2009 existau 12.477 de ziare, cu 1,7% mai mult fata de perioada anterioara. Cresterea este stimulata de pietele asiatice (China, India si Japonia), de Statele Unite ale Americii si de Germania. La acest moment, 25% din populatie citeste ziare, iar cifra ar putea ajunge la 35%, daca sunt luate in calcul si periodicele.

Tags: Adevarul, publicitate, vanzari, ziare