Expozitie dedicata publicitatii post-comuniste, la ICR

Institutul Cultural Roman (Aleea Alexandru 38) gazduieste marti, 12 octombrie 2010, de la ora 18.00, vernisajul expozitiei “Reclama in tranzitie. Intre timid si provocator”.

Curatorii acestei expozitii inedite sunt Ucu Bodiceanu si Ancuta Lacrimioara Chis.

Expozitia “Reclama in tranzitie. Intre timid si provocator” este deschisa pana la data de 20 octombrie si ilustreaza evolutia publicitatii din Romania in primul deceniu post-comunist.

Cei doi cercetatori clujeni au continuat, astfel, proiectul initiat odata cu expozitia “De la sublim la ridicol. 70 de ani de reclama in Romania“, consacrata publicitatii romanesti de la sfarsitul Primului Razboi Mondial si pana la caderea regimului comunist, expozitie care a avut loc la ICR in primavara acestui an.

Demersul expozitiei “Reclama in tranzitie. Intre timid si provocator” este motivat de credinta curatorilor in relevanta sociologica a peisajului publicitar: “Prima decada post-decembrista in care comunismul agonizant si capitalismul incipient convietuiau liber consfintit poate fi cel mai bine ilustrată prin intermediul reclamei.

De la Partidul Unic la 62 de partide in 1990, de la caciulita miraculoasa care asigura linistea romanilor si oul afrodiziac, la aspiratorul bun la pat, alte si alte produse si servicii au indreptat privirea oamenilor spre consumism.

Reclame (la tigarete) care odata invadau spatiul public, tepe celebre in anii ’90 (Caritas, medalioane in franzele, talismane si unguente miraculoase), dar si mari corporatii care au facut istoria reclamei profesioniste pot fi vazute intr-o expozitie inedita – “Reclama in tranzitie. Intre timid si provocator”, care aduna cele mai reprezentative imagini, dictonuri si simboluri care animau presa vremii.

Evolutia reclamei, de la amatorismul ghidus la advertising-ul cu mare putere de convingere ia aspecte dintre cele mai neasteptate.

Formulari devenite celebre (“Sindicate din toata tara! Atentie! Oferta speciala de Craciun!“, “Respecta-ti placerile!“, “Se spune ca in viata cele mai placute lucruri sunt fie ilegale, fie imorale, fie ingrasa”), apelul la igiena personală (“Zambetul lui o fascineaza, modul lui de viata o impresioneaza, inteligenta lui e seducatoare. Dar cine suporta mirosul de picioare?”) si mari branduri internationale de cosmetice, masini sau alimente se intalnesc pe simeze pentru un efect cu adevarat fulminat.

Pornind cu indemnuri mobilizatoare de a topi maculatura ceausista, continuand cu reclama la verighete de aur in care cumparatorii trebuiau sa aduca dovada de la Starea Civila ca sunt programati la casatorie, dar si emanciparea femeii prin «Eu sa cos si sa calc?» ne transpun fidel intr-o Romanie in care transformarile si tatonarile capitaliste se tin strans legate de trecutul comunist”, spun cercetatorii Ucu Bodiceanu si Ancuta Lacrimioara Chis.

Accesul publicului la expozitia “Reclama in tranzitie. Intre timid si provocator” este liber (zilnic, intre orele 10.00 si 20.00).

Tags: expozitie, ICR, institutul cultural roman, post-comunist, publicitate, Reclama in tranzitie, reclame, romania