Marci romanesti de succes: "Adidasii" Pionierul si Dragasani

Daca data trecuta am vorbit despre firma romaneasca de cosmetice Gerovital, in articolul de azi o sa va prezentam cum au aparut “adidasii” made in Romania, Pionierul si Dragasani si ce mare firma internationala se ascunde in spatele unei marci autohtone.

“Pionierul” este doar un pseudonim al celebrei marci de incaltaminte si imbracaminte sport, Adidas. Celebra incaltaminte a fost realizata pe baza unei colaborari de 21 de ani intre fabrica Pionierul si Compania Adidas.

Pionierul este considerata o marca romaneasca de succes, dar care nici in prezent un este inregistrata la OSIM. Productia celebrilor “adidasi” a inceput in anul 1969, ajungand ca in anul 1989 sa se poata lauda cu cinci milioane de perechi confectionate.

Desi au incheiat un parteneriat, Adidas a interzis ca incaltarile ce se realizau la fabrica Pionierul sa intre pe piata romaneasca cu celebrele trei dungi paralele. Cei facuti in Romania ori nu aveau dungi, ori aveau un alt numar decat cel original.

Daca Pionierul s-a aliat cu Adidas, pentru a avea succes, tenisii Dragasani s-au nascut dintr-o colaborare romano-italiana. Acestia erau realizati din panza, cu talpa de cauciuc si cu doua dungi de diferite culori. Era un semn care dorea sa trezeasca, in cei care ii vad, impresia ca apartin celebrei firme Adidas.

Conform cartii “Marci romanesti de succes”, editata in anul 2006 de Saptamana Financiara, italienii, prin compania Calzature Superga- o filiala a producatorului de anvelope Pirelli- sunt cei care au vandut romanilor metoda de fabricatie a tenesilor vulcanizati. Tenesii Dragasani au luat si calea exportului, unde erau vanduti sub numele de “Tiger”.

In numarul viitor o sa vorbim despre o alta marca romaneasca ce a reusit sa treaca testul timpului, Borsec.

Tags: Adidas, Dragasani, export, fabrica, incaltaminte, italia, marci romanesti, OSIM, piata romaneasca, Pionierul, Pirelli