Mestesugul realizarii de felicitari handmade- intre traditie si modernitate

Adriana Seculin are 42 de ani, este din Brasov si desi profesia ei de baza este inginer de mecanica fina, nu s-a ocupat niciodata cu asta, avand de-a lungul timpului mai multe ocupatii si ajungand la mestesugul realizarii de felicitari handmade.

“Am facut parte din prima generatie fara repartitie in industrie si am avut un parcurs sinuos pana sa ajung sa castig bani din ceea ce-mi place. Am fost agent de vanzari, profesor si organizator de cursuri de formare someri, tehnoredactor, sef compartiment DTP&prepress si acum ‘mestesugar’ in atelierul meu de creatie handmade, totodata sunt administratorul firmei si al site-ului corespunzator”, marturiseste ea.

O veche pasiune din copilarie a ramas vie de-a lungul anilor in viata Adrianei: „mi-a placut sa colorez, sa desenez, faceam colectie de servetele, pastram ambalajele mai deosebite si incercam sa descopar cum sunt realizate”. „Imi aduc aminte cu placere de un set de creioane Koh-i-noor Hardtmuth pe care le foloseam cu parcimonie”, povesteste Adriana.

Incercand sa raspunda oportunitatilor care s-au ivit de-a lungul timpului, Adriana s-a decis sa se dedice mai mult acestei ocupatii doar cu cativa ani in urma. „Domeniul m-a interesat dintodeauna dar am inceput sa practic mestesugul realizarii de felicitari handmade ca si indeletnicire constanta doar prin anul 2001. Faceam cu placere felicitari pentru zile aniversare si onomastice, pentru invatatoare si educatoare, pentru prietenii copiilor atunci cand mergeau la vreo aniversare”, isi aminteste ea. Treptat, timpul dedicat acestei indeletniciri a capatat intaietate: „Aloc foarte mult timp pentru felicitari, dar, fiind o indeletnicire facuta cu placere, acest lucru compenseaza oboseala, stresul termenelor limita si fuga intre diverse activitati”.

Perioadele de lucru mai aglomerate sunt cele din preajma sarbatorilor, iar in restul timpului Adriana lucreaza la modele noi, incearca diferite tehnici si se dedica si altor proiecte. Alaturi de ea in dezvoltarea acestui mestesug a fost si sotul ei: “M-a sprijinit mereu, a observat placerea cu care lucram si modul apreciativ cu care erau primite felicitarile si a intrezarit sansa de a realiza mai mult si de a obtine un profit cat de mic”. Impreuna, au decis sa infiinteze o firma, iar Adriana si-a pastrat locul de munca part-time pe care il avea intr-o agentie de publicitate. “Am facut impreuna eforturi sa ne dezvoltam, sa invatam, sa investim in materiale, echipamente, reclama“.

“In 2003, am inceput timid activitatea, dar am dezvoltat-o constant, investind mereu timp, pasiune si resurse materiale”, isi aminteste Adriana. “Initial vindeam clientilor nostri obisnuiti, in librarii, magazine de suveniruri, dar limitat si sporadic”, a mai adaugat ea. A urmat investitia in site, in 2007, “cu greutatile de rigoare: domeniu nou, furnizori foarte putini, resurse limitate, un webdesigner neserios.” Insa, acest lucru a reprezentat un salt intr-o alta etapa, o alta perspectiva, au urmat oportunitati, mai multe comenzi, cu livrare in tara dar si in strainatate. “Dupa lansarea site-ului am diversificat oferta si asa au aparut invitatiile de nunta tematice, carduri de masa, meniuri, cutii de marturii, invitatii de botez, plicuri, s.a.”

Evolutia vanzarilor a fost pozitiva, comenzile au fost mereu in crestere, insa situatia ultimilor ani s-a resimtit si in mica afacere de mestesugarit: comenzile de felicitari business s-au diminuat dramatic in 2009-2010 datorita scaderii bugetelor de publicitate si PR. Dupa toate astea, au mai urmat si alte obstacole in viata Adrianei:

“In 2009, in toamna, am suferit o grea pierdere, partenerul meu de viata si business a plecat dintre noi. Am fost o perioada debusolata si inactiva, s-a simtit acest lucru si evolutia firmei, dar sper ca mi-am revenit. Cred ca m-a ajutat mult faptul ca am acest hobby, pe care l-am transformat in afacere, iar copiii si lucrurile care trebuie rezolvate te imping mereu din urma”, a marturisit Adriana.

In ceea ce priveste tehnica de lucru, Adriana afirma ca nu are un standard:

“Imi place sa folosesc tehnici diverse – decupaje, stampile, embosari, sa folosesc straturi de cartoane si diverse accesorii, panglici, margele. Asamblarea, aranjarea lor presupune foarte multa migala. In acelasi timp folosesc calculatorul si un program vectorial pentru a-mi desena, printa si decupa diferite elemente de decor. In momentul in care incep sa creez un nou model pornesc de la o idee schitata pe hartie sau in minte, cu anumite combinatii de materiale dar ajung la noi si noi variante sau la cu totul altceva, iar masa de lucru arata ca dupa razboi.

Adriana foloseste ca materiale: hartii si cartoane colorate sau albe speciale, cu texturi, panglici, snururi, fire, capse decorative, margele, paiete, flori si frunze uscate, accesorii florale, decoraţiuni din lemn, servetele, abtibilduri, pigmenti, diverse tipuri de lipici, benzi adezive.

“Imi folosesc imaginatia, dar incerc mereu sa transmit ceea ce-si doreste clientul – fie ca e vorba de o poveste romantica cu un castel de nunta sau o urare simpla, dar din inima, de sarbatori. Tiparul este o parte importanta a procesului de finalizare pentru ca folosesc o imprimanta laser fie pentru personalizarea textelor interioare, a plicurilor, pentru crearea mesajelor, iar uneori pentru printarea unui design special. Uneori, anumiti clienti au cerinte mai speciale si atunci apelez la colaboratori pentru serigrafie, tampografie, folio sau gravura.”

“Chiar daca am mult de lucru, imi place sa studiez online ce fac ‘maestrele’ handmade-ului, pentru ca ma consider inca novice, sa urmaresc tutoriale, newslettere, site-uri de design, sa aflu ce noutati si materiale au aparut in diferite magazine, sa-mi notez diferite idei”, a explicat Adriana Seculin.

In ceea ce priveste modalitatile de promovare a produselor, Adriana a incercat toate variantele: “in magazine, librarii, la targuri, in reviste de profil sau de timp liber dar cel mai bine a mers online-ul, reclama Adwords si reclama virala”.
“Mestesugul de a face felicitari si alte produse asemanatoare handmade este un hobby partial profitabil, deocamdata, deoarece investesc constant in echipamente, in promovare, in materiale noi, in dezvoltarea personala dar si a colaboratorilor.”

Adriana a mai mentionat in povestea acestui mestesug, “doua investitii de suflet, de care ma bucur enorm: Graphtec-ul – masinuta japoneza cu care pot taia diferite forme din hartie si carton si vizita din ianuarie 2009, impreuna cu sotul meu la Frankfurt, la expozitiile Paperworld si Christmasworld- am vazut ce realizeaza altii, ce comunitate uriasa exista, ce materiale uimitoare sunt pe piata si ce putine sunt aduse in Romania, dar, mai ales, mi-a dat o directie si o alta perspectiva.”

In portofoliul atelierului exista o lista de clienti constanti, persoane fizice si firme. Acestia ajuta prin recomandarile lor: “Anul acesta au venit foarte multe comenzi, la invitatii de nunta mai ales, din recomandari”, explica Adriana.

In activitatea ei de la atelier, Adriana a atras multi pasionati: “Da, am avut acest privilegiu si am gasit chiar printre cunostinte persoane mai tinere sau mai varstnice, dornice sa invete si in acelasi timp sa ma ajute. Am ajutoare in casa si in acelasi timp critici seriosi – copiii mei, Rares si Dragos. Mai mult, am doua finute gemene care cred ca o sa-mi calce pe urme pentru ca abia asteapta sa vina la mine in atelier, sa vada ce am nou prin sertare si sa faca, sub indrumarea mea, mici cadouri sau felicitari parintilor si bunicilor”. In fotografie: Adriana Seculin, alaturi de sora ei.

Pentru viitor, lista de planuri a Adrianei are multe puncte de atins: “sa fac un blog, sa promovez diverse produse unicate, tehnici, sa comunic prin retele de socializare, sa particip la targuri de handmade dar si de nunti in Bucuresti si in tara, sa vizitez si sa stabilesc legaturi de afaceri la Targul International de la Birmingham, Anglia, sa mut firma intr-un spatiu mai adecvat, sa maresc aria colaboratorilor si a furnizorilor, sa calatoresc…” “Consider ca mai am multe de invatat astfel incat va mai trece o vreme pana sa predau cursuri de creativitate si handmade”, a incheiat Adriana Seculin.

Material realizat in colaborare cu echipa Fundatiei Post-Privatizare.

Tags: ateliere de creatie, felicitare, handmade, mestesug, mestesugar, sarbatori, targ de nunti