Povestea Barbie in reclame televizate

Succesul Barbie, puterea brandului si industria din jurul acestei papusi sunt strans legate si de publicitatea pentru acest produs atat de dorit in intreaga lume. Nu degeaba colectiile de papusi ocupa al doilea loc in lume, ca amploare, dupa cele de timbre. Asa ca, n-ar trebui sa ne surprinda ca, in aceasta lume, si in special, in America, printre pasionatii de Barbie se numara si ‘colectionari de reclame’ Barbie.

Reclamele pentru Barbie reprezinta un punct de interes pentru pasionatii de papusi, pentru cei interesati de domeniul publicitatii si nu numai.

Desi reclamele cu Barbie nu sunt difuzate pe posturile de televiziune din Romania, copilaria noastra ne aminteste de cele difuzate pe posturile straine de televiziune. Ne amintim ca episoadele din seriile de desene animate ca Sailor Moon sau Occhi di Gatto, difuzate pe Italia 1, erau precedate si urmate de reclamele ‘Barbie by Mattel’.

Insa istoria reclamelor Barbie incepe odata cu cea a papusii, chiar in 1959. Blogurile din intreaga lume evoca nostalgic perioada de debut a papusii Barbie in televiziune.

Spotul publicitar are o muzica cu o tonalitate simpla, “versuri usor de retinut”, se noteaza pe un blog dedicat aniversarii Barbie. Acest spot are o semnificatie aparte in istoria Barbie, pentru ca Mattel intentiona sa introduca un concept cu totul nou in industria de creatie a papusilor: rafinament, eleganta si frumusete. Barbie era o doamna “fermecatoare”, iar clipul trece in revista intr-un minut virtutile Barbie. “Fuste, manusi si palarii din belsug si toate gadgeturile pe care le adora fetele”, sunt cateva versuri din melodia folosita in clipul publicitar.

In 1961, Barbie il intalneste pe chipesul Ken, cu care isi face aparitia pe micul ecran. O alta reclama retro din 1963 o infatiseaza pe Barbie Color ‘n Curl, al carei par se poate vopsi si coafa dupa cum isi doresc tinerele posesoare. Seturile de papusi lansate in anii 1965-1966 includeau peruci, uscator de par, ‘schimbator de culoare’ si accesorii.

In 1967 isi fac aparitia doua dintre prietenele lui Barbie intr-un clip publicitar: Francie & Casey.

Din anii ’70, memorabila este reclama la Living Barbie Doll. Fetita din clip, Maureen McCormick, debutase in televiziune in 1964 tot intr-o reclama pentru Barbie. Barbie a marcat inceputul carierei sale in televiziune, Maureen McCormick ajungand sa fie, mai tarziu, protagonista unor seriale.

Anii ’80 au insemnat pentru Barbie o noua era, care a fost influentata de curentul disco, de emancipare, de noi tendinte in moda, styling si intretinere. Perioada anilor ’80 a adus o data cu dezvoltarea din majoritatea domeniilor si o explozie de personaje Barbie, cu infatisari si meserii diferite, cu hobby-uri si activitati diverse.

Odata ca trecerea timpului, publicitatea pentru Barbie a inceput sa aiba accente diferite de la tara la tara. Astfel, europenii si-au pus amprenta asupra imaginii Barbie intr-un mod special. In reclamele de mai jos, din 1996 si 2003, Barbie li se adreseaza fetitelor din Franta.

Si pentru a ne apropia mai mult de zilele noastre, am facut un salt destul de mare in timp, la anul 2010. Se apropie sfarsitul anului si Barbie asteapta o noua crestere a vanzarilor, asa ca producatorii au lansat pe ecrane si o papusa din colectia Holiday pentru a-i tine aproape pe colectionari.

Acest material face parte din seria dedicata Barbie. Joia viitoare vom continua povestea Barbie cu noi informatii la fel de incitante!

Tags: Barbie, papusi, poveste, publicitate, reclame